О дизайне можно говорить много и долго. Композиция, юзабилити, колористика, типографика. Дизайн трудно формализовать. Это та область, где все считают себя абсолютно компетентными от природы. Смотрите портфолио, формулируйте задачу, чтобы в процессе работы объединить природный вкус с профессиональной подготовкой и огромным опытом в этой области.